La Influencia de TikTok en el Consumo Cultural y Comercial en Perú
11/7/20251 min read
El auge de TikTok en el panorama peruano
En los últimos años, TikTok ha emergido como una plataforma de gran relevancia no solo en el ámbito del entretenimiento, sino también en el consumo cultural y comercial en Perú. Según Natalia Llanos, directora de negocios para la región andina de TikTok, el 88% de los peruanos considera que esta red social es un espacio donde pueden expresarse libremente. Este fenómeno ha llevado a un notable cambio en las dinámicas de colaboración y compra dentro de la sociedad.
Impacto en las decisiones de compra
Con la expansión de TikTok, se ha observado que cuatro de cada cinco peruanos están ahora adquiriendo productos tras haberlos investigado en la plataforma. Este dato destaca la influencia que TikTok tiene sobre las decisiones de compra de los consumidores. La interactividad y la naturaleza visual de la red han creado un entorno donde los usuarios pueden descubrir, explorar y decidir sobre productos de manera más eficiente que en plataformas tradicionales.
Transformación durante la pandemia
La pandemia ha sido un catalizador para el crecimiento de las plataformas digitales, siendo TikTok una de las más beneficiadas. A través de su formato dinámico, ha facilitado la transición de muchas marcas hacia el espacio digital, permitiendo una nueva forma de promocionar mercancías. Llanos sostiene que el impacto de TikTok en el comercio no solo se limita a la venta de productos, sino que también redefine cómo las marcas interactúan con sus audiencias, generando comunidades en torno a sus ofertas.
Es evidente que el entorno social cambiante ha hecho que las plataformas digitales sean esenciales en la promoción cultural y comercial. TikTok, con su enfoque en la autoexpresión y la creatividad, se ha posicionado como un actor fundamental en el ecosistema digital del Perú. Por lo tanto, el análisis de estos cambios, como los que plantea Natalia Llanos, resulta crucial para comprender la evolución de las interacciones sociales y comerciales en la actualidad.